Havas

Téma roku: kovy


Když se řekne třídění odpadu, většina si představí hlavně plasty. Ale co kovy? Veřejnost o nich má menší povědomí a kovové obaly bohužel často končí ve směsném komunálním odpadu. Věděli jste například, že vytřídit můžete i kovovou svorku na papíry? Nebo že za optimálních podmínek lze kov recyklovat donekonečna? My jsme donekonečna připraveni o tom informovat.

Letošní komunikace na podporu třídění odpadu se nese právě v duchu třídění kovů a mimo jiné nám s ní pomohl i influencer Karel „Kovy“ Kovář. Ale k tomu se dostaneme. Každý příběh je přece třeba vyprávět od začátku. Vyprávění o kovech jsme začali na dedikované landing page „Příběh kovu“, na níž jsme pro uživatele umístili ucelené informace o třídění, recyklaci a dalším využití kovového odpadu. Landing page je samosebou součástí online magazínu Samosebou.cz, který je hlavním opěrným místem našich kampaní o třídění odpadu.

Jestli příběh zaujme, záleží i na osobnosti vypravěče. V tomto případě byla volba nasnadě: youtuber a influencer Karel Kovář alias Kovy se této role ujal s nadšením a sobě vlastním humorem. Natočili jsme s ním edukační kampaňové video na téma „Šetrnější život“ a ještě k tomu nám poskytl rozhovor o tom, jak sám třídí odpad a co si myslí o ohleduplném přístupu k životnímu prostředí.

Jak jsme na tom s tříděním kovů v České republice? Pár čísel někdy řekne více než proud slov, tak jsme zajímavé statistiky a užitečné informace o tématu setřídili do přehledné infografiky. A pro úplné začátečníky jsme ještě natočili i krátký videonávod, jak kovový odpad správně třídit.

Abychom příběh okořenili a mohli ho vyprávět dále, sypeme z rukávu různá videa, storíčka, canvasy a posty na sociální sítě. Třeba takový post o tom, jestli a jak třídit hliníková víčka od jogurtů, si na Instagramu vysloužil přes 2 500 lajků a vyvolal pestrou diskusi.

Taková odezva nás i EKO-KOM samozřejmě těší. A ještě víc nás těší fakt, že tři čtvrtiny obyvatel České republiky pravidelně a samozřejmě třídí, přičemž v roce 2020 i přes pandemii třídění zintenzivnili. Napomáhá tomu i nárůst počtu nádob na třídění včetně těch na kov, kterých bylo v roce 2020 instalováno téměř 12 tisíc.

„U třídění kovového odpadu dochází k rychlému nárůstu počtu nádob pro jejich sběr. Celkem je možno třídit kovy do více než 73 tisíc kontejnerů,“ uvádí Radim Dvořáček, manažer komunikace společnosti EKO-KOM. „Často je totiž využíván i vícekomoditní nádobový sběr, ve kterém lze kovy třídit například do žlutého kontejneru spolu s plasty – žlutá nádoba je označená ještě šedou samolepkou s informací o sběru kovů.“ 

Vzhledem k tomu, že 99 % vytříděných kovů putuje opravdu na recyklaci, to všechno má smysl. Hodně velký.

Society

Jak třídíme obsah, aby lidé víc třídili odpad

EKO-KOM
h/commerce

Ekologická budoucnost retailu

Česko do toho

Kampaň ČD virálně rozbásnila Česko

České dráhy

Look for "Advertisement" for example, to find a response
Stiskněte klávesu Enter pro vyhledávání
Havas